Benchmarking Employer Brand Fanpages – Dezember 2012 – Viel Weihnachtsruhe und doch viel Tempo

Das neue Jahr hat soeben erst begonnen. Gerade einmal zweieinhalb Tage des neuen Jahres liegen hinter uns. Daher wünschen wir allen Lesern des Personalmarketing Blogs ein frohes Neues Jahr und vor allem viel Erfolg und Gesundheit in 2013.

Doch schauen wir noch einmal in den Dezember 2012 zurück. Was hat der letzte Monat des vergangenen Jahres bei den Employer Brand Fanpages noch so mitgebracht? Viele Pages sind waren schon in den Weihnachtsruheschlaf verfallen. Andere Employer Brand Fanpages nehmen dagegen weiter an Fahrt auf und zeigen, dass man auch im Dezember Tempo machen kann. Welche? Und was hat sich zum November Benchmarking verändert? Lesen Sie selbst …

Im Dezember waren viele Posts von Weihnachts- und Neujahrsgrüßen sowie von Adventsspecials geprägt. Doch wir haben bei “Karriere bei Audi” auch einen erfolgreichen Post mit “harten Recruitingfakten” gefunden.

Audi Erlebnistag

1.627 Likes, 63 Shares und 74 Comments zeigen, dass auch in der besinnlichen Adventszeit das Recruitment (zumindest einiger Unternehmen) von großem Interesse bei den Fans ist.

Doch kommen wir zum Benchmarking:

Ranking Anzahl der Fans – Dezember 2012

Rang

Karrierefanpages

Fans

Wachstum

proz. Wachstum

1 BMW Karriere 127.532 1.658 1,32%
2 Bundeswehr Karriere 85.484 1.163 1,38%
3 Krones AG 53.493 2.264 4,42%
4 Karriere bei Audi 44.344 1.162 2,69%
5 Porsche Jobs & Karriere 30.408 2.164 7,66%
6 Be Lufthansa 29.960 541 1,84%
7 Ernst & Young Deutschland Karriere 28.005 1.799 6,86%
8 Volkswagen Karriere 27.863 1.222 4,59%
9 Deutsche Bahn Karriere 25.126 7.875 45,65%
10 BIPA Karriere 21.076 1.176 5,91%
11 Daimler Career 18.340 557 3,13%
12 Bosch Karriere 18.270 2.459 15,55%
13 Karriere bei Accenture 15.344 1.444 10,39%
14 Polizei Niedersachsen Karriere 15.177 567 3,88%
15 KFC Deutschland Karriere 14.238 1.093 8,31%
16 Arbeiten bei REWE 13.436 2.556 23,49%
17 PwC Karriere 12.604 761 6,43%
18 BASF Karriere 12.540 325 2,66%
19 Bayer Karriere 11.900 116 0,98%
20 Roche Careers 11.359 1.518 15,43%
21 Commerzbank Career 11.046 458 4,33%
22 Deutsche Bank Careers 10.265 315 3,17%
23 Evonik 9.896 210 2,17%
24 DFS Deutsche Flugsicherung 9.749 109 1,13%
25 Fraunhofer Karriere 9.673 3.804 64,82%
26 EADS Careers 9.150 894 10,83%
27 Karstadt Karriere 8.992 193 2,19%
28 Continental Karriere 8.918 157 1,79%
29 Würth Karriere 8.745 992 12,80%
30 Douglas Holding Karriere 7.320 4 0,05%
31 Telekom Karriere 7.182 220 3,16%
32 McKinsey & Company Karriere 6.944 290 4,36%
33 Siemens Jobs & Karriere 6.661 186 2,87%
34 Kantonspolizei Basel Stadt 6.546 48 0,74%
35 Fraport Karriere 6.498 217 3,45%
36 Peek & Cloppenburg Karriere 6.301 147 2,39%
37 L’Oréal Deutschland 5.956 81 1,38%
38 Bertelsmann Careers 5.878 117 2,03%
39 Robinson Jobs 5.825 144 2,53%
40 Dekra Karriere 5.719 23 0,40%
41 Stihl Karriere 5.572 - 13 -0,23%
42 ThyssenKrupp Career 5.451 1.494 37,76%
43 Bain Company 5.103 12 0,24%
44 voestalpine Karriere 4.963 1.135 29,65%
45 Kaufland Karriere 4.898 323 7,06%
46 ProSiebenSat1 Karriere 4.689 1.020 27,80%
47 MAN Careers 4.619 102 2,26%
48 Otto Group Karriere 4.526 31 0,69%
49 Baloise Jobs 4.408 459 11,62%
50 Allianz Karriere 4.401 54 1,24%
51 Future Talents – adidas Group Careers 4.385 353 8,75%
52 Deloitte 4.100 180 4,59%
53 Henkel Karriere 4.033 2.662 194,16%
54 Billabuch Karriere 4.003 433 12,13%
55 Microsoft Careers Deutschland 3.946 30 0,77%
56 Deutsche Post DHL Karriere 3.572 97 2,79%
57 Retarus Karriere 3.227 546 20,37%
58 Datev Karriere 3.033 380 14,32%
59 A.T. Kearney Karriere 2.922 31 1,07%
60 Fresenius Karriere 2.748 95 3,58%
61 SNT Deutschland 2.721 - 9 -0,33%
62 SKF Karriere 2.548 492 23,93%
63 IBM Careers & Jobs Germany 2.511 60 2,45%
64 The Linde Group Careers 2.458 126 5,40%
65 Brose Karriere 2.430 551 29,32%
66 E-Plus Gruppe Karriere 2.352 42 1,82%
67 TÜV Rheinland Karriere 1.971 12 0,61%
68 TUI Karriere 1.944 73 3,90%
69 KPMG Careers Schweiz 1.928 45 2,39%
70 Medtronic Deutschland 1.898 652 52,33%
71 Hydro Karriere 1.851 26 1,42%
72 intech Karriere 1.815 10 0,55%
73 Unilever Talent 1.801 38 2,16%
74 Booz & Company Recruiting GSA 1.668 18 1,09%
75 SMA Karriere 1.642 5 0,31%
76 Dr-Oetker-Karriere 1.563 32 2,09%
77 Join Roland Berger 1.557 91 6,21%
78 Capgemini Consulting Deutschland 1.534 139 9,96%
79 Payback Careers 1.501 30 2,04%
80 Karriere bei Schaeffler 1.480 168 12,80%
81 Schenker Deutschland AG 1.434 276 23,83%
82 Meet Carl Zeiss 1.400 25 1,82%
83 SELLBYTEL 1.372 14 1,03%
84 Computacenter Karriere 1.357 41 3,12%
85 Postbank Karriere 1.197 26 2,22%
86 Philips Jobs 1.187 13 1,11%
87 Sick Karriere 1.029 13 1,28%
88 Merck Karriere 1.027 25 2,50%
89 Gothaer Karriere 831 5 0,61%
90 Schott Karriere 826 151 22,37%
91 Dual Study @ HP 808 10 1,25%
92 Witt Gruppe Karriere 769 20 2,67%
93 Generation Generali 698 14 2,05%
94 Axel Springer Karriere 638 206 47,69%
95 OSRAM Opto Semiconductors Karriere 449 29 6,90%
96 Haniel Karriere 427 7 1,67%
97 jobs@VBZ Züri Linie 423 8 1,93%
98 SGL Group Career 342 13 3,95%
99 Wieland Karriere 311 21 7,24%
100 TÜV Nord Karriere 258 22 9,32%

 

Bei vielen Karrierefanpages kann man schon einen leichten tiefen “Weihnachtsschlaf” verspüren. Hier dümpelte es doch bei vielen Pages bei Engagement und Wachstum nur so rum. Ich frage mich manchmal, wie man als Betreiber einer Employer Brand Fanpage eines doch mehr oder weniger bekannten Arbeitgebers ein monatliches Fanwachstum bei Facebook von 100 Fans oder weniger dauerhaft erklären kann. Da sollte doch alleine die Bekanntheit der Arbeitgebermarke mehr als durchschnittlich drei Fans pro Tag bringen, oder nicht? Da scheint die Online HR-Kommunikation bei weitem noch nicht zu funktionieren. Suchen Sie sich Ihr persöpnliches (Benchmarking) Beispiel aus dem Ranking heraus. Doch einige Pages haben dagegen die Gunst der Stunde auch wieder genutzt, um sowohl beim Engagement als auch beim Fanwachstum so richtig Tempo aufzunehmen.

Hervorzuheben sind hier diesmal bspw. Deutsche Bahn Karriere, Arbeiten bei REWE, Fraunhofer Karriere oder auch Henkel Karriere.

Ranking Wachstum der Fans prozentual Top 20 – Dezember 2012

Rang

Karrierefanpages

Fans

Wachstum

proz. Wachstum

1 Henkel Karriere 4.033 2.662 194,16%
2 Fraunhofer Karriere 9.673 3.804 64,82%
3 Medtronic Deutschland 1.898 652 52,33%
4 Axel Springer Karriere 638 206 47,69%
5 Deutsche Bahn Karriere 25.126 7.875 45,65%
6 ThyssenKrupp Career 5.451 1.494 37,76%
7 voestalpine Karriere 4.963 1.135 29,65%
8 Brose Karriere 2.430 551 29,32%
9 ProSiebenSat1 Karriere 4.689 1.020 27,80%
10 SKF Karriere 2.548 492 23,93%
11 Schenker Deutschland AG 1.434 276 23,83%
12 Arbeiten bei REWE 13.436 2.556 23,49%
13 Schott Karriere 826 151 22,37%
14 Retarus Karriere 3.227 546 20,37%
15 Bosch Karriere 18.270 2.459 15,55%
16 Roche Careers 11.359 1.518 15,43%
17 Datev Karriere 3.033 380 14,32%
18 Karriere bei Schaeffler 1.480 168 12,80%
19 Würth Karriere 8.745 992 12,80%
20 Billabuch Karriere 4.003 433 12,13%

 

Henkel Karriere konnte mit Ihrem Adventskalender und der dazugehörigen Werbung absolut und prozentual deutlich zulegen. Ein gelungener Mix also! Sehr gelungen fand ich auch die “kleine Weihnachtsansprache” von Lukas Zulehner von Brose Karriere. Ein kleiner persönlicher Gruß gespickt mit einem “Job-Weihnachtswunschzettel” bringen mal eben 581 Likes und 16 Kommentare. Mehr persönliche Note würden vielen Pages auch gut zu Gesicht stehen. Die Kurve der Interaktionsrate (aus www.quintly.com) zeigt daher am Tag des Postings einen klaren Ausschlag nach oben.

image

 

Doch schauen wir einmal auf das Engagement der Karrierepagefans im Dezember. Im Dezember stehen Engagementrate und Fanwachstum bei vielen, jedoch nicht bei allen Seiten in einem kausalen Zusammenhang. Es geht doch bei den meisten Pages! Und die Anderen? Da gibt es in 2013 noch einiges zu tun.

Rang

Fanpage

Fans

Wachstum

Likes

Comments

Shares

Engagement insgesamt

1 Bundeswehr Karriere 85.484 1.163 12.563 543 535 13.641
2 Krones AG 53.493 2.264 7.096 300 310 7.706
3 Arbeiten bei REWE 13.436 2.556 4.995 322 158 5.475
4 BIPA Karriere 21.076 1.176 4.503 72 161 4.736
5 Karriere bei Audi 44.344 1.162 3.517 170 77 3.764
6 Be Lufthansa 29.960 541 2.337 50 132 2.519
7 Fraunhofer Karriere 9.673 3.804 2.166 135 20 2.321
8 Deutsche Bahn Karriere 25.126 7.875 1.515 143 183 1.841
9 Porsche Jobs & Karriere 30.408 2.164 1.572 49 90 1.711
10 BMW Karriere 127.532 1.658 1.444 67 166 1.677
11 Polizei Niedersachsen Karriere 15.177 567 1.262 165 66 1.493
12 Roche Careers 11.359 1.518 1.392 45 20 1.457
13 KFC Deutschland Karriere 14.238 1.093 1.252 143 1 1.396
14 Bertelsmann Careers 5.878 117 1.181 47 19 1.247
15 Würth Karriere 8.745 992 1.119 41 16 1.176
16 Daimler Career 18.340 557 921 102 140 1.163
17 SNT Deutschland 2.721 - 9 976 82 - 1.058
18 BASF Karriere 12.540 325 844 51 26 921
19 Telekom Karriere 7.182 220 737 129 46 912
20 Schenker Deutschland AG 1.434 276 726 99 24 849

 

Zwei weitere für mich interessante Beispiele habe ich mir einmal aus der HR-Kommunikation der Employer Brand Fanpages herausgegriffen.

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Am 21. Dezember gab es den obligatorischen Weihnachts- und Neujahrsgruß auch bei Arbeiten bei REWE. 3.180 Likes und 104 Kommentare zeigen ein entsprechendes Engagement der Fans. Wenn auch das Feedback nicht immer positiv ist. Vergleichbar ist dies auch schon mit dem Posten des Recruitingvideos am 14. Dezember. Auch hier gab es positive und negative Kommentare zum Video.

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Einige der Kommentare können einen Personalmarketeer schon zur “Weißglut bringen”. Und dies auch noch so kurz vor Weihnachten. Doch REWE hat es einfach laufen lassen und Gelassenheit über die Weihnachtstage be- oder unbewusst gezeigt.

Mein Highlight im Dezember war jedoch der am 2. Dezember freigeschaltete Post auf Deutsche Bahn Karriere.

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Man setzt sich also auch mit dem letzten “Scheiß-Anliegen” auf der Karrierefanpage der Deutschen Bahn auseinander und veröffentlich dies auch noch. Und wie man sieht, nimmt es kaum einer wahr. Kehrtwende in der Online-Kommunikation eines großen Unternehmens oder nur Zufall? Wenn gewollt, dann ein Chapeau von mir.

Lassen Sie uns schauen, was 2013 so alles hervorbringen wird. Wird sind auch sehr gespannt!

P.S. Alle Artikel zum regelmässigen Benchmarking finden Sie jetzt in der eigenen Kategorien Benchmarking.

Comments
3 Responses to “Benchmarking Employer Brand Fanpages – Dezember 2012 – Viel Weihnachtsruhe und doch viel Tempo”
  1. Lutz Altmann sagt:

    Herr Spörer, werden wir beobachten. Ob es jedoch zu einem Ranking hierfür aquf den Blog reichen wird, müssen wir schauen. Unsere Kapazitäten sind leider auch begrenzt.

  2. Auch Jobmessen haben Fanpages:
    Die könnt Ihr ja auch mal untersuchen!

    Prof. Dr.-Ing. Reinhard Spörer
    http://www.Karrieretag-Soest.de
    http;//www.Leitung.Karrieretag-Soest.de

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  1. [...] ist schon wieder Vergangenheit. Was hat sich bei den einzelnen Karrierefanpages im Vergleich zum Dezember 2012 [...]



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