Benchmarking Employer Brand Fanpages – Juni 2013 – Engagierte Fans sind ein seltenes Gut

Spät, aber doch noch knapp vor Ende des Monats präsentiere ich Ihnen das monatliche Benchmarking der Employer Brand Fanpages für den Vormonat Juni. Anders als im Mai lege ich diesmal den Fokus nicht auf die Fananzahl, sondern vor allem auf das prozentuale Engagement der Fans auf den einzelnen Karrierefanpages. Ich wollte einfach nach dem ganzen berechtigten “Diskussionstheater” zu willkürlichen Rankings, siehe auch Saatkorn, Marcus K. Reif, Noch ein Personalmarketing Blog oder Perso Blogger, zu HR Blogs Rankings oder kununu Rankings einfach was anders machen. Ich habe daher diesmal auch gar keinen Rang in dem Benchmarking dargestellt. Wer möchte, kann ja einfach seinen erreichten Rang selber nachzählen. Aber behalten Sie diesen lieber für sich. 😉 Doch freuen dürfen Sie sich trotzdem auch ein wenig über eine aus Ihrer Sicht gute Platzierung im Ranking Benchmarking. Aber bitte leise!  Dies ist halt wie beim PS-, Haus- oder Sonstwie-Vergleich (Sie wissen schon). Einfach nicht zu laut freuen, könnte schief gehen. Denn aufgepasst! Wichtiger als jegliche Platzierung in einzelnen Rankings ist das benchmarken mit Ergebnissen Ihnen wichtiger Wettbewerber. Dies werde ich beim in der Personalersuppe heißdiskutierten HR-Blog Ranking auch (hoffentlich) beherzigen und Ihnen auch weiterhin viele weitere interessante Artikel in der Zukunft anbieten können.

Das Benchmarking wird es diesen Monat auch erst einmal zum letzten Mal (in dieser Form) geben, da ich noch nicht entschieden habe, ob und wie ich konkret damit in der zweiten Jahreshälfte weitermachen werde. Für Vorschläge bin ich offen.

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Quelle: Post zum Wassersport-Video-Contest auf ROBINSON Jobs.

Doch kommen wir nun endlich zu den Engagement Ergebnissen im Juni.

Benchmarking Engagement der Fans Top 100 – Juni 2013

Employer Brand Fanpage

Fans

Fanwachstum

proz. Fanwachstum

Engagement insgesamt

Engagement/Fans

Robinson Jobs 7.654 1.254 19,59% 6.249 88,93%
Schenker Deutschland AG 2.787 651 30,48% 1.436 58,34%
SNT Deutschland 2.701 – 1 -0,04% 1.016 37,61%
SELLBYTEL 5.553 823 17,40% 1.564 30,42%
Generation Generali 784 27 3,57% 212 27,51%
Techniker Krankenkasse Karriere 1.320 57 4,51% 354 27,41%
Liebherr Karriere 1.386 98 7,61% 360 26,93%
IAV Karriere 741 40 5,71% 180 24,97%
Krones AG 66.870 2.479 3,85% 16.245 24,75%
Witt Gruppe Karriere 1.215 146 13,66% 222 19,44%
Axel Springer Karriere 2.586 242 10,32% 478 19,39%
jobs@VBZ Züri Linie 553 25 4,73% 95 17,58%
TUI Karriere 2.254 54 2,45% 347 15,58%
The Linde Group Careers 10.148 6.953 217,62% 952 14,27%
EADS Careers 32.709 5.512 20,27% 3.820 12,75%
Karriere bei Schaeffler 2.311 160 7,44% 283 12,68%
Arbeiten bei REWE 21.310 2.195 11,48% 2.559 12,66%
DFS Deutsche Flugsicherung 10.893 174 1,62% 1.339 12,39%
Brose Karriere 3.654 368 11,20% 429 12,36%
Medtronic Deutschland 3.346 19 0,57% 392 11,75%
Computacenter Karriere 1.490 16 1,09% 166 11,20%
Telekom Karriere 9.139 368 4,20% 991 11,07%
Baloise Jobs 7.899 287 3,77% 832 10,73%
Bundeswehr Karriere 88.744 583 0,66% 9.416 10,65%
Bain Company 26.561 955 3,73% 2.559 9,81%
OSRAM Career 1.079 188 21,10% 94 9,54%
Join Roland Berger 2.278 96 4,40% 211 9,46%
Schott Karriere 1.122 21 1,91% 104 9,36%
SMA Karriere 1.730 27 1,59% 151 8,80%
Kantonspolizei Basel Stadt 9.886 281 2,93% 788 8,09%
Deloitte Deutschland 6.319 522 9,00% 461 7,61%
Sick Karriere 1.531 15 0,99% 113 7,42%
Polizei Niedersachsen Karriere 15.852 13 0,08% 1.171 7,39%
Meet Carl Zeiss 2.550 527 26,05% 161 7,04%
Roche Careers 16.527 571 3,58% 1.126 6,93%
Karriere bei Audi 51.993 1.218 2,40% 3.479 6,77%
Be Lufthansa 36.949 2.125 6,10% 2.321 6,47%
Dr-Oetker-Karriere 1.824 47 2,64% 116 6,44%
voestalpine Karriere 7.041 67 0,96% 430 6,14%
TÜV Rheinland Karriere 2.018 24 1,20% 123 6,13%
Bayer Karriere 17.174 1.891 12,37% 964 5,94%
Fresenius Karriere 5.515 456 9,01% 302 5,71%
Würth Karriere 14.465 625 4,52% 778 5,50%
L’Oréal Deutschland 6.488 73 1,14% 346 5,36%
Capgemini Consulting Deutschland 2.268 179 8,57% 115 5,28%
Philips Jobs 1.800 209 13,14% 88 5,19%
Otto Group Karriere 5.162 42 0,82% 266 5,17%
Douglas Holding Karriere 8.147 624 8,29% 381 4,86%
Tognum Careers 1.467 255 21,04% 62 4,63%
Porsche Jobs & Karriere 43.767 1.478 3,49% 1.973 4,59%
Edekaner 2.916 69 2,42% 130 4,51%
Allianz Karriere 5.036 46 0,92% 226 4,51%
Future Talents – adidas Group Careers 7.377 877 13,49% 299 4,31%
Deutsche Bahn Karriere 54.770 4.171 8,24% 2.247 4,27%
IBM Careers & Jobs Germany 3.486 72 2,11% 145 4,20%
MAN Careers 6.590 670 11,32% 258 4,12%
Billabuch Karriere 4.280 39 0,92% 175 4,11%
McKinsey & Company Karriere 9.693 799 8,98% 365 3,93%
ProSiebenSat1 Karriere 5.434 96 1,80% 207 3,84%
Volkswagen Karriere 35.595 1.528 4,49% 1.302 3,74%
Henkel Careers 13.930 2.185 18,60% 479 3,73%
Dual Study @ HP 867 6 0,70% 32 3,70%
BASF Karriere 17.622 956 5,74% 624 3,64%
Bosch Karriere 25.305 674 2,74% 902 3,61%
Evonik 13.284 177 1,35% 471 3,57%
Bertelsmann Careers 6.879 266 4,02% 238 3,53%
KPMG Careers Schweiz 2.192 37 1,72% 75 3,45%
Continental Karriere 14.770 98 0,67% 507 3,44%
Deutsche Post DHL Karriere 4.310 99 2,35% 140 3,29%
intech Karriere 1.970 10 0,51% 63 3,21%
PwC Karriere 16.988 831 5,14% 531 3,20%
Hydro Karriere 1.984 7 0,35% 63 3,18%
Stihl Karriere 5.076 67 1,34% 158 3,13%
Unilever Talent 2.159 78 3,75% 64 3,02%
SBB CFF FFS Jobs 23.273 2.805 13,70% 657 3,00%
Microsoft Careers Deutschland 4.214 28 0,67% 124 2,95%
Daimler Career 41.454 2.976 7,73% 1.153 2,88%
BIPA Karriere 36.029 1.772 5,17% 1.003 2,85%
Commerzbank Career 12.518 67 0,54% 354 2,84%
Kaufland Karriere 6.328 75 1,20% 175 2,78%
ThyssenKrupp Career 8.553 453 5,59% 223 2,68%
SKF Karriere 4.464 428 10,60% 113 2,66%
A.T. Kearney Karriere 3.260 67 2,10% 85 2,63%
Fraport Karriere 7.426 183 2,53% 192 2,62%
BMW Karriere 148.129 2.700 1,86% 3.439 2,34%
Deutsche Bank Careers 12.207 324 2,73% 282 2,34%
Ernst & Young Deutschland Karriere 33.102 2.295 7,45% 726 2,27%
Fraunhofer Karriere 12.896 153 1,20% 256 2,00%
Datev Karriere 5.233 363 7,45% 99 1,96%
Karriere bei Accenture 20.177 903 4,69% 360 1,83%
Peek & Cloppenburg Karriere 14.224 6.969 96,06% 194 1,81%
E-Plus Gruppe Karriere 2.625 8 0,31% 46 1,76%
Payback Careers 1.759 46 2,69% 29 1,67%
KFC Deutschland Karriere 16.236 103 0,64% 192 1,19%
Karstadt Karriere 15.641 1.787 12,90% 127 0,86%
Siemens Jobs & Karriere 8.457 369 4,56% 69 0,83%
Dekra Karriere 6.211 217 3,62% 50 0,82%
Retarus Karriere 6.754 526 8,45% 47 0,72%
HOLY Fashion Group 17.480 777 4,65% 116 0,68%
Postbank Karriere 2.160 19 0,89% 7 0,33%

© humancaps consulting Ltd. Mai 2013

Suchen Sie sich Ihre (Lieblings-)Fanpages heraus und vergleichen Sie die Engagement mit anderen Pages. Und besuchen Sie diese aber auch und schauen was die anders, besser oder schlechter gemacht haben.

Hier nur einmal exemplarisch meine vier Engagement Benchmarks im Juni.

ROBINSON Jobs – Wassersport-Video-Contest

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Arbeiten bei REWE – Stellenbörse

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EADS Careers – Air Show in Paris

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Krones AG – Good Morning Post(!!!)

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Diese vier Beispiele zeigen sehr gut die Bandbreite für erfolgreichen Content mit nachhaltigem Engagement der Fans. Ja gut, nun haben nicht alle Unternehmen videobegeisterte Animateure oder einen Airbus 350 in ihrem “Mitarbeiter-Repertoire” zu bieten. Doch eine gut vermarktete neue Stellenbörse und ein schlichter Morgengruß in einer engagierten Community tut es doch auch schon. Nun mal los und engagieren Sie Ihre Fans mal besser.

Key Performance Indikatoren der verschiedenen Größencluster

 

Fans

Fanwachstum

proz. Fanwachstum

Likes

Comments

Shares

Engagement insgesamt

Posts

Engagement / Fan

Durchschnitt gesamt 13.129 753 8,88% 795 51 39 884 17 8,71%
Maximum 148.129 6.969 217,62% 14.833 730 682 16.245 72 88,93%
Minimum 553 – 1 -0,04% 5 0 7 2 0,33%
Durchschnitt > 40.000 3.169 416 11,87% 1.364 113 122 1.599 28 42,45%
Durchschnitt 20.000 – 40.000 14.070 1.781 29,75% 2.264 129 125 2.518 23 17,41%
Durchschnitt 10.000 – 20.000 11.700 280 5,47% 1.010 88 41 1.139 19 9,53%
Durchschnitt 7.500 – 10.000 17.122 807 4,90% 1.003 35 26 1.064 23 6,14%
Durchschnitt 5.000 – 7.500 12.016 660 6,54% 465 23 17 505 16 4,51%
Durchschnitt 3.000 – 5.000 11.856 550 4,44% 379 22 14 416 17 3,58%
Durchschnitt 1.000 – 3.000 16.810 927 7,35% 356 20 15 390 13 2,42%
Durchschnitt < 1.000 8.151 385 4,40% 50 4 1 55 3 0,64%

Spitzenreiter bei Likes, Kommentaren und Shares ist übrigens die Krones AG. Und nicht zu vergessen bei der Anzahl der Posts liegt Krones gegenüber der Konkurrenz auch ganz weit vorne.

Liegen Sie über oder unter dem Durchschnitt? Vergleichen Sie selbst und ziehen Sie Ihre Schlüsse für eine verbesserte Contentstrategie auf Facebook. Es gibt noch viel zu tun. Schöne Sommerzeit wünsche ich allen.

Comments
3 Responses to “Benchmarking Employer Brand Fanpages – Juni 2013 – Engagierte Fans sind ein seltenes Gut”
  1. Lutz Altmann sagt:

    Hallo Herr Viel,

    wir beobachten den Markt der Employer Brand Fanpages nun schon seit einigen Jahren. Die 100 Fanpages haben wir subjektiv nach den uns vorliegenden Informationen ausgewählt. Wir achten stark darauf die wichtigsten Karrierefanpages dabei zu haben. Im unteren Bereich kann man natürlich die eine oder andere Seite auch austauschen. Von jedem Unternehmen ist jeweils nur eine Seite vertreten. Dieses Benchmarking haben wir bis Ende Juni 2013 monatlich durchgeführt. Nun checken wir gerade neue Optionen aus. Wir halten das Benchmarking so imer aktuell.

    Beste Grüße
    Lutz Altmann

  2. Oliver Viel sagt:

    Hallo Herr Altmann,

    vielen Dank für den Post. Er ist für mich gerade ein interessanter Anhaltspunkt.
    Ich habe eine Frage zur Methode: Wie wählen Sie die 100 aus? … und wie wird die Liste aktuell gehalten?

    Gruß aus Berlin

    Oliver Viel

    http://www.oliverviel.com

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